Hace algunos años el posicionamiento web era un tema monótono que consistía en la adición de un extenso número de palabras clave repetidas. Hoy la tónica ha cambiado y Google (cuyo negocio consiste en entregar el mejor contenido a los usuarios) ha evolucionado por lo que para posicionarse correctamente sólo debemos trabajar con un objetivo en mente: Tener el mejor contenido en la mejor web.

EL MEJOR CONTENIDO

Cuando nos referimos al mejor contenido nos referimos a información valiosa, de calidad para nuestros lectores y que no sea copia de otras páginas web. Un contenido de calidad aporta información nueva, más detallada o mejor explicada a los usuarios.

La información de calidad debe ser relevante para nosotros como redactores pero (y principalmente) debe ser sustancial para nuestra audiencia. Un artículo es valioso para los lectores cuando ayuda a resolver un problema, comprender una situación o brinda información nueva al usuario. En resumen ayuda a que nuestro lector transite hacia un estado superior.

En tiempos rápidos como los actuales en que la información es abundante los usuarios buscan eficacia e inmediatez. Si tomas eso en cuenta y caes en que el texto no es rápido ni inmediato llegas a la conclusión que es recomendable hacer uso de las múltiples herramientas audiovisuales que están a nuestra disposición.

Existen aplicaciones gratuitas para graficar mapas, hacer infografías, crear cuadros estadísticos, embeber videos e integrar juegos o plataformas interactivas a páginas web y aplicaciones.

La riqueza del contenido consiste no sólo en explotar la sustancia del mismo sino las formas de presentación que estén disponibles (como diría Mc Luhan el medio es el mensaje). 

Para determinar si una temática es interesante para una audiencia existen otras herramientas muy útiles. Con Google Trends conoceremos la tendencia de un término de búsqueda en un espacio geográfico determinado. Otras herramientas como Answer The Public nos ofrecen contenidos relacionados que pueden ser explorados y plataformas como el sistema de backlinks de Neil Patel nos ofrecen un listado de contenidos que tiene nuestra competencia y que se han posicionado correctamente.

Como vemos, es posible conocer los intereses de nuestra audiencia y gracias a las herramientas que internet nos ofrece resulta factible capturar su atención.

... pero como lo dijimos al inicio del artículo no es suficiente pues nos falta...

LA MEJOR WEB

Al decir la mejor web nos referimos a que se debe contar con una página web que se encuentre en la cúspide de la tecnología en términos de usabilidad, navegación, estructura del contenido y codificación.

¿Pero cuáles son los factores técnicos que inciden en una página web?

• Rapidez de carga: una página de carga rápida es mejor aceptada por los usuarios y al parecer por Google dado que sus crawlers evitan recorrer páginas lentas que disminuyan la efectividad de las arañas (crawlers o rastreadores, son sistemas que navegan por internet indexando páginas web nuevas así como actualizando información de las páginas web que ya tienen en su base de datos).
• Protocolo HTTPS: Este protocolo es la versión segura del protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) y tiene entre sus propósitos la encriptación de los datos. Evita el robo de información vertida por el usuario por lo cual es importante en webs dedicadas al comercio electrónico y webs transaccionales. 
• Responsive design: Google es consciente que el presente y el futuro son móviles por esta razón todas las páginas web deben ser adaptables a dispositivos móviles/portátiles. La responsividad de una página web no implica sólo la correcta visualización de los contenidos sino la carga rápida en entornos de limitada conectividad (3G) y la configuración correcta en lo que se refiere a usabilidad debiendo tener el sitio web elementos que favorezcan el uso (por ejemplo botones táctiles grandes).
• Contenido optimizado: El contenido de una página debe estar optimizado para favorecer una carga rápida y segura. Para lograr este propósito se debe contar con:
  • Imágenes con formatos (jpg, webp) y resoluciones (70 - 80ppp) adaptadas para web
  • Evitar archivos de javascript u hojas de estilo no relevantes
  • Evitar programación redundante que ralentice la carga
• Metadatos: Los datos informativos de la página web, principalmente title y description, a pesar que constituyen un recurso primigenio siguen vigentes y son utilizados ampliamente por Google como referencias principales del contenido. Estos metadatos deben corresponder al contenido para que sean efectivos. 
• Imágenes nombradas y etiquetadas correctamente: Como se sabe, las imágenes son tomadas en consideración por Google en tanto representan contenido sustancial de una página web. Es importante que tengan nombres adecuados y se hallen etiquetadas con el atributo "alt" que debe tener un texto descriptivo de dicha imagen. 
• URLS amigables: Es muy importante que la página web cuente con URLS amigables de forma que su indexación sea más efectiva.
• Enlaces internos
• Palabras relevantes marcadas con etiqueta "strong": La etiqueta strong.
• Títulos y subtitulos

CONCLUSIONES

Posicionarse es posible siempre y cuando se tenga como foco al usuario final, brindándole contenido de utilidad en un entorno de fácil navegación, seguridad y rapidez. Mientras mejor nos adaptemos a las buenas prácticas mejor desempeño tendrá nuestra página web en los buscadores (léase Google).