A

AHREFS: Sistema online que ofrece estadísticas de auditoría para los profesionales de SEO así como información sobre los enlaces y su calidad.

ALGORITMO: Conjunto de fórmulas matemáticas que sirven para resolver un problema o ejecutar un procedimiento. Un algoritmo es capaz de modificar su respuesta según la información entrante.

En el ámbito del marketing digital y el posicionamiento web nos referimos al algoritmo de Google cuya fórmula permite organizar los contenidos de internet según su relevancia. 

ANCHOR TEXT (TEXTO ANCLA): Son aquellos textos que contienen hipervínculos y están marcados con la etiqueta dentro del HTML de un sitio web. Un texto ancla es importante dado que otorga relevancia y precisión a un término de búsqueda determinado.

Vale indicar que muchos enlaces con textos ancla idénticos a las palabras clave de un sitio web pueden derivar en una penalización si Google determina que se intenta manipular el posicionamiento web.

AUTORIDAD DEL DOMINIO (DOMAIN AUTHORITY): Es una evaluación de relevancia de un sitio web, otorgada por los buscadores, para determinar su importancia frente a otras páginas web similares. La autoridad de un sitio web está determinada por factores objetivos como la relevancia de su contenido y los enlaces entrantes.

ALT: Es un atributo de texto alternativo para las etiquetas en el código HTML. El atributo ALT debe contener una descripción concisa del contenido de la imágen lo cual brinda información a los usuarios cuando la imagen no carga por motivos de conexión. El atributo ALT es también útil para el posicionamiento y posterior búsqueda de imágenes. 

AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES): También conocidas como Páginas Móbiles Aceleradas son un proyecto de Google que tiene como propósito brindar un framework de desarrollo similar al HTML pero con particularidades que favorezcan la carga rápida incluso en conexiones de baja velocidad.

 

B

BACKLINK: Es un enlace creado en la página A y que tiene como destino una segunda página B para la cual este enlace representa un backlink.

BACKLINK AUDIT: La auditoría de backlinks consiste en evaluar el número de backlinks y la calidad de los mismos. Es importante señalar que no todos los enlaces a un sitio web representan un factor positivo pues enlaces de páginas consideradas granjas de enlaces pueden representar backlinks tóxicos que contribuyen a disminuir la relevancia de la página web posicionada.

BLACK HAT SEO: Es la implementación de técnicas de posicionamiento web contrarias a las buenas prácticas dispuestas por Google. Por considerarse inapropiadas suelen ser objeto de penalizaciones que van desde una disminución en la posición hasta el deslistado del directorio de Google.

BUSCADOR: Es un programa destinado a encontrar páginas web con contenido relacionado a una palabra o frase escrita por el usuario. Ejemplos de buscador son: Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc.

BÚSQUEDA POR VOZ: Es la búsqueda que realizan los usuarios (generalmente) a través de dispositivos móviles utilizando sistemas como Ok Google o Siri. A diferencia de las búsquedas en computadora (de escritorio), las búsquedas por voz, suelen ser más complejas en términos semánticos y utilizan combinaciones de palabras muy cercana al habla coloquial. Es importante que los profesionales de SEO desarrollen estrategias de long tail keywords para aprovechar estas búsquedas.

 

C

CALIDAD DE LOS ENLACES: Hacen referencia al valor o Page Rank que tiene determinada página web cuyos enlaces salientes serán de alta calidad si la página tiene un Page Rank alto. Por el contrario, la calidad de los enlaces será baja si la página web tiene un page Rank bajo.

CLOAKING: Es una técnica que consiste en publicar un contenido para el usuario y otro diferente para el buscador. El contenido que reconoce el buscador podría contar con mucho texto y enlaces, pese a no ser visible para el usuario. Esta es una técnica penalizada por Google.

CONTENIDO: Es una parte importante en toda estrategia de posicionamiento web debido a que los motores de búsqueda no sólo consideran necesarios los enlaces sino la relevancia, profundidad y coherencia de los contenidos con los términos de búsqueda realizados.

CONTENIDO DUPLICADO: Los textos que han sido publicados en un primer sitio web y son vueltos a publicar en una segunda página se consideran contenido duplicado. Google penaliza los contenidos duplicados en su detección cuando no citan y enlazan la fuente.

COMPETITIVIDAD DE LA KEYWORD: Se refiere al nivel de competencia que existe en cada término de búsqueda. En rubros o industrias donde compiten gran cantidad de empresas la competitividad de la keyword suele ser alta lo cual incrementa la dificultad para posicionarse en los términos de búsqueda relacionados.

COMPRA DE ENLACES: Dado que uno de los factores que inciden en el posicionamiento de las páginas web es el número de backlinks (enlaces entrantes), algunas personas pagan a dueños de sitios web con el propósito de lograr mayor relevancia de su sitio web y por ende una mejor posición en los resultados de búsqueda.

COMPRESIÓN GZIP: Es un tipo de compresión que incrementa la velocidad de los sitios web que lo utilizan. Las páginas web son descargadas con formato .zip para luego descomprimirse en el navegador generando menores tiempos de descarga y menor ancho de banda utilizado.

CRAWLER: Los crawlers o arañas son programas de rastreo 

D

DEEPBOT: Es el robot de Google encargado de indexar todo el contenido existente en internet, completa su misión en aproximadamente un mes para luego volver a iniciar el proceso. Entre sus tareas se encuentra: guardar las páginas en cache, actualizar los registros de las páginas y seguir los hipervínculos nuevos para descubrir contenido no indexado.

DESCRIPTION: Es un metadato que se coloca dentro de la etiqueta del HTML de una página web. Es importante contar con este contenido optimizado y sintetizado pues es indexado y mostrado por Google dentro de las SERP.

E

ENLACE: Hipervículo o link.

 

F

FRESHBOT: Es el robot de Google que se encarga de visitar diariamente los sitios web con alta rotación de contenidos, por ejemplo, los diarios, blogs o portales de noticias. Freshbot permite lograr indexaciones en períodos cortos siendo útil para las personas que buscan noticias o información recientemente publicada.

 

G

GOOGLE: Principal buscador del internet a nivel mundial. Fue fundado por Larry Page y Serguei Brin en 1998.

GOOGLE SEARCH CONSOLE: Anteriormente conocido como Google Webmaster Tools, es una herramienta disponible para los webmasters. Contiene información sobre aspectos técnicos de la página web y notificaciones sobre la presencia de la misma en el buscador Google.com.

GOOGLE TRENDS: Es una herramienta de Google que nos permite conocer las tendencias con respecto a cualquier temática buscada. La información puede ser filtrada según espacio geográfico y período de tiempo. Además nos muestra los gráficos de tendencia que permiten observar el incremento o disminución de las búsquedas de los términos consultados en valores porcentuales.

GREY HAT SEO: Son las estrategias que buscan la optimización en buscadores saliendo de los parámetros establecidos como correctos, pero sin incurrir en faltas graves que sean objeto de penalización por Google.

 

H

H1, H2, H3, H4, H5, H6: Son etiquetas que pertenecen al lenguaje HTML y se utilizan para marcar los títulos y subtítulos en el contenido de una página web. Son importantes para el trabajo de optimización SEO debido a que son identificadas por los motores de búsqueda como identificadores de la naturaleza del contenido.

HERRAMIENTAS SEO (SEO TOOLS): Son herramientas utilizadas por los expertos en SEO para conocer información sobre la página web en la que trabajan, la competitividad de las palabras clave, linkbuilding y el desempeño de la competencia.

Entre las herramientas más conocidas tenemos: Semrush, Ubersuggest, Ahrefs, etc.

HOTLINKING: Consiste en mostrar en una página web imágenes, videos o archivos de otra página web consumiendo los recursos computacionales y ancho de banda de esta última sin permiso.

 

I

Internet: Red global, descentralizada e interconectada a través de los protocolos TCP/IP.

 

J

Javascript: Lenguaje de programación orientado a objetos y ampliamente utilizado en el desarrollo de páginas web y aplicaciones. Es interpretado por todos los navegadores y usado incluso en la creación de aplicaciones progresivas, un híbrido entre apps y sitios web.

Joomla: Gestor de contenidos open source desarrollado en PHP y bases de datos MySql para servidores Linux.

 

K

KEYWORD O KEYWORDS: Palabra clave o término de búsqueda que utilizan los internautas para encontrar contenidos en los buscadores como Google, Yahoo, Bing, etc.

KEYWORD DENSITY: Es un indicador que nos muestra el nivel de saturación que presenta una palabra clave en una página web determinada. Una "keyword density adecuada" puede encontrarse en niveles de 3-4%.

KEYWORD RESEARCH: Investigación y análisis de las palabras clave que requiere un sitio web en base a las búsquedas del público y la competencia.

KEYWORD STUFFING: Consiste en rellenar una página web con palabras clave de manera inadecuada sacrificando la calidad del contenido. Esta técnica está considerada como "webspam" y es penalizada.

 

L

LINK: Enlace o hipervínculo.

LINKBAITING: Son técnicas de difusión de contenidos interesantes que se han comprobado efectivas al momento de generar enlaces entrantes de blogs y sitios webs de terceros. Entre ellas tenemos: Creación de artículos, infografías, mapas gráficos, encuestras, estudios o libros gratuitos, aplicaciones, etc.

LINKBUILDING: Son las estrategias destinadas a conseguir enlaces de temáticas relacionadas al sitio web que queremos posicionar.

LONG TAIL KEYWORDS: Son términos de búsqueda compuestos, de alta efectividad y un baja dificultad para su posicionamiento. Se contraponen a los términos genéricos, que pese a tener gran cantidad de tráfico no conllevan una alta efectividad en resultados para la empresa.

 

M

MOZ: Empresa de sistemas enfocada en brindar servicios de SEO para corporaciones en el mundo.

 

N

NIVEL DE DIFICULTAD: Es una medida que nos indica la dificultad o facilidad para posicionarse en un rubro según el grado de competitividad que existe.

NO FOLLOW: Atributo de la etiqueta , le indica a los buscadores que no deben seguir dicho enlace, por tanto existe la creencia que dichos links no son de gran valor para el posicionamiento de la página web.

 

O

Orgánico: En el ámbito del SEO se refiere al posicionamiento que se logra de manera natural utilizando las estrategias de SEO ON PAGE y SEO OFF PAGE, sin incurrir en publicidad paga.

 

P

PAGE RANK (GOOGLE PR): Es un algoritmo creado por Larry Page y Sergei Brin con el propósito de determinar la relevancia de un sitio web otorgándole un valor numérico. Este sistema genera un valor basado en (1) los hipervínculos entrantes y (2) el valor o relevencia de cada enlace dado que las páginas tienen diferente importancia en la web.

PÁGINAS VISTAS: Dentro de la analítica web es el número de secciones vistas, por un usuario, antes de abandonar el sitio web.

PÁGINA WEB: Instancia compuesta por un dominio, hosting y entorno gráfico que puede contener información sobre una empresa, un blog, chat, foro o red social. Se desarrolla usualmente en HTML y tiene enlaces a sus secciones internas.

PENALIZACIÓN: Castigo aplicado por Google a una página web por incurrir en prácticas prohibidas que tienen como objetivo manipular el ranking de la misma en el buscador. La forma de penalización más común es el retroceso de posiciones en el listado de resultados de búsqueda.

PENGUIN: Es el algoritmo de Google dedicado a la evaluación de la calidad de los backlinks de una página. El Penguin data del año 2012, año en que fue lanzado con el objetivo de discernir la calidad de los enlaces entrantes así como los patrones que pudieran utilizar los webmasters con el propósito de manipular la relevancia de una página.

POSICIONAMIENTO WEB: Se refiere a todo el conjunto de técnicas (tanto a nivel de desarrollo, como a nivel de contenido) puestas en práctica en un sitio web con el objetivo de incrementar su relevancia, mejorar la posición de la página en los resultados de búsqueda e incrementar el tráfico de la misma.

 

R

RAPIDEZ DE CARGA: El término se refiere al tiempo que demora una página web en cargar todo su contenido. La rapidez de carga depende de diversos factores como: la codificación y optimización de la página web, el rendimiento del servidor en que está alojado el sitio y la conexión de internet del usuario (entre los principales factores).

Diversos estudios demuestran que una lentitud en la carga de los contenidos incide en el abandono del sitio y por ende en una disminución de las oportunidades comerciales.

REBOTE: También conocido como tasa de rebote es un dato estadístico asociado a la analítica web. Este indicador nos muestra el porcentaje de visitas que ingresan al sitio web sin realizar ninguna acción posterior de navegación.

RELEVANCIA: Es el factor decisivo para lograr un alto posicionamiento en los resultados. Para lograrlo se requiere contar con enlaces de gran calidad que aporten confiabilidad al sitio web.

ROBOTS.TXT: Es un archivo de texto utilizado por los desarrolladores para controlar los archivos y carpetas permitidos de ser indexados en los navegadores por los crawlers. 

 

S

SEARCH CONSOLE: Es un sistema web de acceso online mediante el cual Google ofrece la posibilidad de conocer el estado de la indexación de un sitio web, ver los enlaces entrantes, resultados de búsqueda que generan tráfico, generación del archivo robot.txt. Anteriormente tenía el nombre Google Webmaster Tools. 

SEO: Optimización para motores de búsqueda (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas utilizadas por los webmasters profesionales para mejorar la posición de la página web en los motores de búsqueda.

SEO OFF PAGE: Son las técnicas de SEO realizadas fuera de la página web que se quiere trabajar, consisten básicamente en actividades de linkbuilding.

SEO ON PAGE: Son las actividades de SEO implementadas en la página web con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la misma en los buscadores. Entre las principales actividades del SEO ON PAGE se cuentan: mejoras en la codificación, mejora en la velocidad y rendimiento de la página web, desarrollo de contenido, etc. El servicio de posicionamiento web lo ofrecen agencias y empresas especializadas.

SEM: También llamado marketing de motores de búsqueda (Search Engine Marketing) se refiere a las actividades de marketing pagas en los buscadores. Podemos mencionar por ejemplo el sistema de publicidad Google Ads que facilita la colocación de anuncios adaptados a las búsquedas de los usuarios.

SEM RUSH: Es un software de análisis SEO, nos permite evaluar una amplia gama de factores incidentes en el posicionamiento de nuestra página web así como aquellos que inciden en el posicionamiento de nuestros competidores.

SEMÁNTICA WEB: Es el intento, de los participantes en la W3C para lograr un internet donde la información pueda ser correctamente procesada por las máquinas. El término Web Semántica fue acuñado por Tim Berners-Lee, el ingeniero inglés considerado el padre del internet.

SERP (SEARCH ENGINE RESULTS PAGE): Es la página de resultados de búsqueda de Google. Contiene la lista de resultados de las palabras buscadas, asimismo incluye anuncios en su parte superior y zonas con información relevante y enriquecida según la temática consultda. La SERPs está en constante evolución y añade nuevas funcionalidades a resultados adaptándose a búsquedas cada vez más complejas como: traducciones, ubicaciones, conversiones de unidades o divisas además de operaciones matemáticas simples.

SITEMAP: También llamado mapa del sitio es un archivo en formato XML. Contiene un listado de todas las páginas internas así como sus títulos, imágenes y etiquetas de las imágenes. Es importante pues facilita y agiliza la indexación así como la actualización de los contenidos de una página web en Google.

STRONG: Etiqueta HTML utilizada para destacar contenidos importantes dentro de un texto. Los contenidos marcados con esta etiqueta aparecen en negritas y son identificados por los motores de búsqueda como información importante en un texto.

 

T

TAG: Es una palabra clave con enlazada a contenidos relacionados a la misma. 

TIEMPO DE PERMANENCIA: Es el tiempo que un usuario permanece en la página web antes de cerrar el navegador o acceder a una web distinta.

TITLE: Es una importante eitqueta HTML que se ubica dentro de la etiqueta HEAD. Aunque su uso no es obligatorio para el funcionamiento de un sitio web si lo es en términos de SEO pues contiene el título principal de la página web, el cual será mostrado por Google dentro de sus páginas de resultados.

TOXIC LINK: Un link tóxico o link spam es un backlink de baja calidad a nuestra página. Se considera enlace spam debido a que podría proceder de una granja de enlaces o de páginas de contenido penalizado por Google.

TRÁFICO WEB: Es el número de visitantes que recibe un sitio web. A mayor cantidad de usuarios de dice que hay mayor tráfico y viceversa. Contar con un gran tráfico a la página web no es sinónimo de muchas ventas, es por ello que los profesionales de marketing digital buscan lograr un tráfico calificado que es un perfil de público interesado por los productos y servicios que ofrece la empresa.

 

U

UBBERSUGEST: Sistema de análisis de palabras clave promovido por Neil Patel, guru de marketing.

URL: Es la dirección de un recurso informático en internet, sus siglas significan Localizador Uniforme de Recursos (Uniform Resource Locator).

 

W

WHITE HAT SEO: Son las técnicas de SEO más respetuosas de los parámetros impuestos por los buscadores. 

WORDPRESS: Es el CMS de código libre más utilizado de mundo, fue desarrollado en el lenguaje de programación PHP con bases de datos MySQL. Creado inicialmente para el desarrollo de blogs, actualmente es de uso muy flexible contando con un amplio catálogo de plugins que incrementan sus capacidades.

 

Y

YOAST: Plugin de Wordpress para realizar mejoras de SEO en una página. Cuenta con un monitor que evalúa los contenidos y su adecuación a las palabras clave determinadas en los metadatos. Cuenta con una versión gratuita y una versión paga con características mejoradas.